Apple et Google vont écraser le marché des smartwatches

Le cabinet d’études américain IDC vient de publier un rapport sur les perspectives d’évolution du marché des montres connectées. Apple versus Google : qui sera le grand gagnant dans les années à venir ?

IDC se livre d’abord au jeu des estimations sur le marché actuel des smartwatches. Selon lui, ce sont pas moins de 13.9 millions de montres connectées Apple qui devraient être écoulées pour l’année 2015 entière (il a affirmé la semaine dernière que 3.6 millions d’Apple Watch avaient été vendues au deuxième trimestre), loin devant celles propulsées par le système d’exploitation de son grand rival Google, Android Wear. Ces dernières ne devraient pas représenter plus de 4.1 millions d’unités vendues, soit tout juste 17.4% du marché. Apple se verrait donc attribuer pas moins de 58.3% du marché, soit légèrement moins que les 75% estimés par le cabinet Strategy Analytics un peu plus tôt dans l’année.

85% du marché pour Apple et Google en 2019

Concernant maintenant les perspectives d’évolutions sur les 4 années à venir, IDC voit le duo Apple / Google renforcer encore son avance sur les concurrents pour cumuler à eux deux plus de 85% du marché des montres connectées en 2019, en hausse de 10 points par rapport à aujourd’hui. Le rapport de force devrait cependant s’équilibrer puisqu’Apple passerait sous les 50% de part de marché en 2019, permettant à Google de monter de 20% supplémentaires à presque 40% du marché. On peut imaginer que la compatibilité des smartwatches sous Android Wear avec iOS jouera un rôle clé à jouer dans cette évolution.

Pebble et Tizen à la trappe

Le grand perdant de cette lutte est donc bel et bien Pebble, dont les ventes devraient largement stagner, et la part de marché décliner de 8.7% aujourd’hui à 3.1% dans 4 ans. Autre vaincu, Samsung et ses montres connectées sous Tizen. Depuis que le coréen a délaissé Android Wear pour utiliser son système d’exploitation maison, les analystes seraient beaucoup plus sceptiques sur son potentiel – bien que Samsung ait rendu ses dernières montres compatibles avec Android, et bientôt avec iOS…

Croissance de 22% sur les 4 années à venir

Au niveau maintenant des chiffres globaux, IDC affirme que le marché des wearables devrait représenter 76.1 millions d’unités vendues en 2015, soit une croissance de 163% par rapport à l’année précédente, où 28.9 millions de montres et bracelets connectés ont été écoulés. Parmi ces 76.1 millions de wearables, 23.8 millions seraient des montres connectées (1/3). En 2019, le marché des wearables représentera 173.4 millions d’unités vendues, soit une croissance annualisée de 22.9%.

Evolution des ventes (en millions) et parts de marché sur 2015-2019