Adidas rachète Runtastic pour 220M€

Adidas mène-t’il la guerre à distance avec Under Armour ? L’équipementier américain avait déjà acquis plus tôt dans l’année les applications fitness MyFitnessPal et Endomondo pour la coquette somme de 560M$. Voilà que l’allemand Adidas met la main sur Runtastic pour 220M€.

Dans la réalité, il semblerait qu’Adidas et Under Armour n’aient pas vraiment la même stratégie, il est donc difficile de comparer les deux scénarios. En effet, Under Armour veut clairement se concentrer sur le software et la communauté, puisqu’il possédait déjà MapMyFitness avant de procéder aux deux nouvelles acquisitions. En revanche, l’équipementier Adidas a cherché une acquisition qui saura mieux s’intégrer dans son cœur de métier : Au delà de l’application mobile fitness qui a fait toute la renommée de Runtastic et qui concentre aujourd’hui 70 millions de personnes dans la communauté, la société autrichienne s’est également développée dans le hardware. Pour ne citer que quelques-uns de ses objets connectés, on a évidemment le bracelet connecté Orbit, mais aussi un capteur de fréquence cardiaque ou encore la balance connectée Libra.

Runtastic aidera Adidas dans le hardware également

En l’espace de 5 années d’existence, Runtastic aura donc eu un parcours remarquable. Si dans le communiqué de presse Runtastic on apprend que rien ne changera pour la communauté (et que la marque continuera évidemment d’exister), on peut imaginer que les deux groupes vont travailler sur de nouveaux produits technologiques en commun.

La culture germanophone permettra probablement de créer rapidement des synergies entre les deux entités, en particulier en matière d’objets connectés. La gamme actuelle d’Adidas baptisée MiCoach est assez restreinte, et elle fait d’ailleurs appel à de nombreux fournisseurs externes pour les technologies. Le capteur de fréquence cardiaque provient directement de Mio, la société taïwanaise à l’origine du bracelet Fuse.