Fin 2016, Under Armour exposait ses ambitions pour devenir un acteur majeur de la santé et du fitness grâce à ses trackers. Cependant, un an plus tard, la tendance a changée pour la marque.
C’est suite à une baisse des ventes de la marque au premier trimestre que la décision a été prise.
La société ne créera donc plus de trackers de fitness et se concentrera sur son logiciel, adaptable sur d’autres matériels comme Samsung Gear Sport et Apple Watch par exemple. L’entreprise continuera de vendre ses trackers fitness pour le reste de l’année mais n’en produira plus de nouveau.
Under Armour suit la même démarche que Nike, qui a annulé son tracker FuelBand afin de se concentrer sur sa plateforme logicielle et ses partenariats.
A long terme, concentrer ses ressources de développement sur l’amélioration de sa plateforme logicielle afin de la rendre meilleure pourrait être bénéfique pour la marque mais également pour les utilisateurs.
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